A indústria da moda é pressionada por consumidores que buscam produtos que não agridam o meio ambiente. Apontada como tendência mundial, o consumidor – cada vez mais consciente – procura produtos eco-friendly e cruelty free, com peças sustentáveis e com menor agressão à natureza.
Nos últimos quatro anos, a startup de moda Insider conseguiu evitar o consumo de mais de 500 milhões de litros de água, além de evitar emissões de carbono por meio de sua matéria prima.
Já a marca de calçados Yuool exibe com orgulho o Nativa Precious Fiber, certificado mundial de rastreabilidade, sustentabilidade, bem-estar animal e responsabilidade social corporativa.
Essa nova maneira de fazer moda vai de encontro ao novo consumidor: um estudo do IBM Institute for Business Value, realizado em março deste ano, apontou que 9 em cada 10 consumidores relataram que a pandemia afetou seus pontos de vista sobre a sustentabilidade ambiental. Além disso, 54% dos consumidores disseram que preferem pagar a mais por marcas que são sustentáveis e/ou ambientalmente responsáveis.
Tendo processos modernos como aliados, a Insider inovou na criação de roupas com foco na funcionalidade com tecnologia anti suor, anti odor, antiviral e com regulação térmica. Os produtos da marca registram dados impressionantes quando se pensa em meio ambiente. Feitos de modal (fibra celulósica), utilizam cerca de 10 a 20 vezes menos água do que uma peça semelhante de algodão. Uma camiseta simples de algodão, por exemplo, consome cerca de 2.700 litros de água na sua produção, enquanto uma camiseta de modal gasta cerca de 300 litros, totalizando uma economia de 2.400 litros. A fibra usada nas roupas tem uma produção neutra em carbono (Carbon-neutral) e sua matéria-prima, feita a partir de madeira de reflorestamento, utiliza menos área de plantio do que o algodão, sem necessidade de desmatamento. Tem mais. Foge do uso de agrotóxicos e pesticidas, enquanto o algodão, que ocupa 2.4% da área plantada do planeta, é responsável pelo consumo de 6% de todo o pesticida e 16% do inseticida gasto.
A Yuool, startup que aposta na sustentabilidade ambiental, faz sapatos com pegada no mercado de DNVBs (marcas verticais e nativas digitalmente), com calçados inovadores, térmicos e sustentáveis, feitos de Lã Merino, importada diretamente da Itália. Tudo isso com um certificado que atesta o respeito ao meio ambiente e ao bem-estar animal.
Com aumento da demanda do consumidor consciente, esses são bons exemplos da indústria da moda.
