De 12 a 15 de junho, o Distrito Anhembi, em São Paulo, recebeu mais de 700 expositores para a Bio Brazil Fair | Biofach América Latina e Naturaltech. A feira organizada pela Francal foi grande, imponente e bonita para quem acompanha o desenvolvimento do setor de produtos naturais.
Circulei pela feira na tarde da quinta-feira, 13 de junho. Foquei na visita aos estandes de algumas marcas da categoria de beleza e cuidados pessoais e faço um apanhado do que mais me chamou atenção aqui.
Filtros solares
Alguns dos lançamentos mais interessantes estão ligados a proteção solar.
Um deles é a versão cremosa e bastão do produto com FPS 50 da OZU. Foi apresentado na feira, mas ainda não está sendo comercializado. A expectativa é que fique chegue aos pontos de distribuição e e-commerce da marca para o verão.
A Khor, marca que tem se consolidado como opção de protetor solar físico, levou para a feira a linha inteira além dos lançamentos: dois séruns para tratamento de melasma. O desenvolvido para uso durante o dia contém ácio ferúlico e nano reveratrol na fórmula. O para a noite vem com BBA, Bakuchol e extrato de margarida.
Essenciais para a família
A francesa Mustela também apresentou linha completa de protetores solares, inclusive o de bastão, FPS 50, que, segundo a marca, tem sido bem aceito e é também um produto inclusivo, pois não tem cor, adaptando-se aos tons de pele mais escuros com mais facilidade. Além disso, de acordo com executiva da marca, o bastão tem sido elogiado por mães atípicas, pois agrada (ou pelo menos não desagrada) crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA).
Um dos desejos expressos da Mustela é ser uma opção para além de produtos para gestantes e bebês e oferecer aqueles itens que podem ser usados pela família, por isso, alguns produtos estão entrando nesta cesta de “essenciais para a família”. Entram nesta subcategoria, por exemplo, todos os produtos da linha solar e o bálsamo hidratante multifuncional, um lançamento do ano passado.
O bálsamo hidratante usa em sua produção diversas partes de abacate, com uma proposta de redução de desperdício, é vendido em tubo de alumínio, material que pode ser reciclado infinitamente e é mais prático para uso do produto até o final.
Como lançamento, a Mustela levou à feira o creme hidratante L’essentiel, que vem na esteira desse movimento de chegar a um público mais amplo do que mães e bebês. A proposta de L’essentiel é acompanhar a mulher ao longo da vida, em todas as suas transformações. Em embalagem de plástico reciclado e com 99% de ingredientes naturais, a fórmula foi desenvolvida para proteger a barreira da pele, acalmar e ativar a síntese de colágeno e elastina. A expectativa é que o produto chegue às prateleiras e e-commerces em julho. De todos os lançamentos da feira, confesso que esse é o que me deixou mais curiosa para testar.
Outras novidades
A Amokarité era a única (pelo menos que eu tenha visto) marca focada no universo de maquiagem na feira. Não levou lançamentos, mas destacou as novas embalagens dos produtos cremosos e a nova fórmula da base sólida, que agora está mais macia e emoliente.
A Herbia Cosméticos ampliou a linha de desodorantes com a opção “rosa mosqueta” nas versões líquida, roll on e creme. Além disso, a marca apresentou itens que complementam a linha de skincare com tônico facial de triplo ácido hialurônico, espuma facial com óleo de melaleuca e lavanda e um sérum facial de ácido hialurônico com rosa mosqueta, café verde, jojoba, argan e patchouli.
A Alva destacou em seu estande o lançamento do balm multifuncional com cor (FPS 45) e a Linha Alva Kids composta por xampu, condicionador, sabonete líquido natural e creme de pentear natural. Os produtos têm cheirinho de laranja com baunilha. Outro destaque foi o desodorante kids, desenvolvido especialmente para crianças com óleo essencial de camomila.
O mercado parece estar bem interessado em desenvolvimentos na linha de sexual wellness. A Auravie tem um lub gel com prebióticos e ácido hialurônico na linha de cuidados íntimos. A Fitó também lançou recentemente um lubrificante em óleo (de sensorial bem interessante) que já é destaque de vendas da marca.
É muito raro uma marca só de perfumes na Naturaltech. Nesta edição, encontrei a O’livia Inspiração Botânica, de Jundiaí.
Aparentemente, o SEBRAE tem feito um bom trabalho com o setor. Vi empresas de diversas regiões do Brasil em estandes pequenos com o apoio da instituição e achei bem potente essa iniciativa.
Outros dois pontos a observar. Eu, quando vou a uma feira como a Naturaltech, circulo com o olhar de consumidora, empreendedora e profissional de comunicação. Difícil isolá-los, então alerto também para dois aspectos importantes:
O natural ainda não sabe comunicar o natural. Raramente, nas visitas ao estande, você sai com explicações claras e objetivas sobre os verdadeiros diferenciais dos produtos ou serviços. Se compreender e fazer suas apostas já é um desafio para o consumidor previamente sensibilizado e interessado, a competição por potenciais consumidores que ainda não fazem escolhas intencionais pelo natural (o que é desejado) e a disputa no mesmo nível com os produtos similares da indústria tradicionais ainda me parecem um sonhos distantes.
Salta aos olhos o baixo investimento em branding do setor no geral. Uma feira de negócios é onde uma empresa geralmente uma empresa apresenta toda sua potência e eu achei que de modo geral, também, as narrativas e as comunicações visuais deixaram muito a desejar, especialmente se compararmos aos produtos similiares da indústria convencional de produtos de higiene pessoal, beleza e bem-estar, que tradicionalmente investe pesado neste quesito.
Vou analisar algumas coisas vistas na feira com mais calma para poder abordar em futuras colunas. Volto aqui em breve.
Ana Carolina Barbosa é jornalista, especialista em marketing de conteúdo na Cabrun!, aprendiz de perfumaria botânica na Cheimelier, autora da newsletter Flor Que Se Cheire e grande entusiasta do universo de cosméticos naturais.
